日前,全球性咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》中,显示中国快速消费品行业在2023年前三季度迎来温和复苏,消费者对健康、高性价比和独特性产品的兴趣与日俱增。报告中具体表明健康、性价比和产品差异化主导消费决策,也特别指出电商在2023年前三季度同比增长4%,表现优于整体快速消费品市场。快手、抖音等兴趣电商延续了以往的出色表现,市场份额比去年同期提高了6个百分点以上,是电商领域耀眼的明星。

这样的新消费变化正与张御御品对用户市场的理解不谋而合。当前国内家纺企业众多、行业集中度低,而消费多级分化的趋势加速推进,人们在家纺消费方面越来越注重品牌和质量,愿意为高品质的家居生活付费,对产品的健康性、安全性、防护性、品质和体验等要求也越来越高。

于是,跳开家纺企业的传统框架,张御御品在产品中逐渐走向未来,九月份张御御品的一场“芯盖念战略升级暨新品发布会”,整体风格以强烈的科技感和未来感彰显一家老牌家纺企业的焕新生机,更显出对聚焦工艺研发和健康生活的前瞻视角。

随着人们生活品质的升级,以及社会科技的发展,睡眠与科技的结合日趋紧密,以科技产品营造智能化、健康化、悦己化卧室成为流行。在家纺行业,知名品牌张御御品宣布进行品牌升级,以创新科技引领“新睡眠”时代。同时,作为国内较早布局电商渠道及线上线下融合发展的家纺企业,张御御品亦是行业内较早入驻抖音京东等新零售平台的品牌之一,销售收入已具备规模,行业领先优势明显。

为了守护国人的睡眠质量,致敬美好生活,张御御品一直贯彻“科学守护睡眠”的理念,在坚守品质的同时,从未停止过对产品的创新,此次产品升级会上重点提出对被芯的迭代升级,将消费者的期待值拉满。张御御品家纺的被芯产品一直以创新、以科技赋能备受好评张御御品通过强化被芯产品的核心优势,打造细分市场竞争力,不断提高市场占有率,同时利用新媒体渠道传播自身优势,实现品牌传播力的提升,取得了显著的成效。根公司还通过对健康睡眠的关注,扩大品牌与生活方式的场景关联,与综艺栏目合作等多项线上线下联动的推广项目,拉近与更多消费者距离,持续提升品牌认可和美誉度。

除了在消费端打造更亲近的体验,公司在业务运作中也加大战略布局,管理层拟通过加大主营业务投入旨在使公司取得更好的业绩。