在消费升级的大潮中,新生代父母正逐渐成为母婴市场的消费主力军。他们不仅关注婴幼儿产品的品质,更将目光投向了家庭整体的生活质量和健康需求。在这一背景下,网络购物、生活服务、美妆护理等多行业广告主对母婴垂类媒介的关注度逐渐提升。其中,宝宝树孕育APP凭借其强大的用户基础和精准的营销能力,成为广告主投放广告的首选平台。

图:QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》

在国内知名数据机构QuestMobile发布的《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》中指出,随着移动互联网的深度渗透,数字化生活方式已成为育儿的新常态。新生代父母在育儿观念上更加开放,消费上也表现出高涨的线上需求。他们倾向于使用线上APP进行科学育儿,追求高效、便捷的育儿生活。相较于全网整体用户,新生代父母的线上消费能力和意愿更高,尤其注重提升家庭生活质量的投入。数据显示,宝宝树孕育APP在新生代父母和新生代妈妈群体中的活跃渗透率均遥遥领先,进一步印证了其在母婴家庭人群中的用户粘性和显著的竞争优势。

QuestMobile的数据还显示,新生代父母在APP使用偏好上涵盖了育儿和家庭生活的多样化场景,包括健康管理、住宿差旅、记账理财、文化娱乐等,这彰显了他们对生活品质的重视。值得注意的是,相较于新生代妈妈,新生代父母群体中的AIGC应用渗透率名列前茅,反映出爸爸们更青睐使用前沿科技手段辅助育儿。这一趋势也为宝宝树等母婴垂类平台提供了更多的创新空间和发展机遇。

报告指出,专注于育儿和母婴生活服务的垂类平台受到更多元化、泛母婴类广告主的青睐。网络购物、母婴用品、生活服务行业位列该类平台的广告投放前三,贡献了75%以上的投放费用。其中,网络购物和生活服务类的广告主投放费用较去年同期分别增长6.4%和11.3%,母婴用品行业的投放创意组合在过去一年中持续活跃并整体呈现增长态势。这充分证明了母婴垂类平台在多元化投放潜力和泛母婴品类种草方面的显著优势。

作为新生代父母渗透率最高的母婴社区平台,宝宝树积极拓展中大童及家庭生活服务,通过向更广泛的母婴家庭生活服务延伸,宝宝树的用户粘性和价值得到了显著提升。同时,宝宝树也积极利用AI技术等前沿科技手段,提升平台的服务能力和用户体验。

图:QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》

报告对母婴行业的发展趋势进行了展望:下沉市场将继续成为母婴市场的重要消费阵地;AI技术的深入应用将进一步提升母婴平台的服务能力;而新生代父母在消费时愈加关注健康与体验,这将推动母婴产品向绿色和智能化方向转型。为此,宝宝树将继续发挥其在用户基础、营销能力和技术创新方面的优势,为广告主和用户提供更加优质、高效的服务。