专题
广州旅游“商旅文”融合发展亮点纷呈
听红船传说,赏珠江美景,是近年来广州旅游的一大经典节目。2018“演艺中国”博览会日前在北京隆重召开,博览会上发布了“2017年中国戏曲票房十强榜”,广州文化旅游新名片——珠江红船《船说》剧目在国内众多戏曲中脱颖而出,荣登“2017 年中国戏曲票房十强榜”榜首。戏曲榜首代表着“广州塔·珠江黄金水段”商旅文示范区具体项目取得了成功的创新,这项城市地标打造旅游超级IP的重大举措正是广州旅游“商旅文”融合发展的代表。
两年来连演900场 接待约20万名游客
《船说》缘起2014年年初广州市政协关于打造粤剧红船的提案。为演绎《船说》而特制的红船能容纳200名观众,是目前珠江上最大的游船。演出过程完美融合粤剧、话剧、歌舞、杂技、高科技机械臂、现代声光电等多种表演形式,开创了中国水上移动剧场的先河,弥补了广州夜间旅游市场的空白,实现了传统文化与现代科技的完美融合。
该项目采取“政府主导、企业投资、市场运营”的方式。据统计,两年来共连续演出900场,接待了约20万名国内外游客,突破了“文化难以赚钱”的桎梏,取得了良好的经济效益。
今年初2018全球治理高层政策论坛暨2018“一带一路”金融投资论坛在广州举行,联合国副秘书长盖图当时带领“一带一路”沿线国家和地区的高层领导登上红船观赏《船说》,贵宾们纷纷对这种新颖的演出形式给予高度评价。
按照市委、市政府“一江两岸三带”发展规划,广州塔于2015年正式启动创建国家5A级旅游景区工作,以广州塔景区为核心,整合珠江上的江湾大桥至琶洲大桥10公里精品黄金水段岸线主要码头资源,以“广州塔·珠江黄金水段”旅游区为名称联合申报国家5A级旅游景区,《船说》正是该旅游区重要的一环。
《船说》作为广州在岭南文化传播和旅游资源整合方面的一次尝试,目前已经是广州市振兴传统粤剧文化、打造广州旅游文化名片、探索旅游剧场、发展文化产业的“拳头”作品。
特色节庆和花城看花
成为文旅融合亮点
作为千年商都,正在打造的世界旅游名城,广州在文旅融合方面还有不少亮点。务实又有创意的广州旅游界在做大特色节庆品牌、打造花城新形象上都交出了不俗的成绩单。越秀区每年组织迎春花市、广府庙会、广府文化旅游嘉年华等三大文化品牌节庆活动,规模大、影响广。荔湾区已成功举办十届“西关美食节”,充分展示了西关美食的文化魅力。
广州市旅游局通过举办广州国际旅游展览会等文化旅游节庆活动,加大文旅融合发展的宣传推广力度。广州市旅游局还指导各区开展以“海上丝绸之路再出发”为核心的旅游节庆活动,如黄埔区南海神庙的波罗诞、番禺区沙湾飘色等,通过加大文化旅游对外宣传和招商引资的力度,重点加强与“海上丝绸之路”沿线国家、区域的合作交流,形成全方位、多层次的文化旅游对外合作交流常态化的新格局。
在打造花城新品牌方面,2012年起,广州已成功举办了五届形式多样、内容丰富的“广州过年,花城看花”活动,吸引大量国内外游客来广州过年。
精品景区
汇聚商旅要素提升文化底蕴
广州旅游在加大文旅商融合发展方面,思路首先是加强顶层设计,科学谋划文商旅融合。2017年出台的《广州市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》和《广州市旅游业发展第十三个五年规划》,重点突出了文商旅融合发展,通过整合产业政策,发挥市场在文商旅融合发展中的基础性资源配置作用,最大限度发挥政策的导向和驱动作用。
广州从去年起也加强了文商旅精品景区打造。广州市旅游局把A级景区创建的重点放在促进文商旅融合发展,汇聚商旅要素,提升文化底蕴。北京路文化旅游区就被评为首批“广东省文化旅游融合发展示范区”。
在实际工作中,广州市旅游局也注重引导旅游产业与商圈改造升级、乡村扶贫开发、体育健康产业、文化创意产业等跨界融合,鼓励和引导各类文化创意旅游产业园区、商贸旅游集聚区、特色小镇和旅游文化特色村建设,进一步增加旅游景区的文化含量,促进文化旅游新业态的培育和发展,带动文化旅游公共服务设施建设,增加人民群众的收入,充分体现文化旅游融合发展成果共享。(李佳文/文)