如何定义有效联名?或许近期杜蕾斯003和小度语音智能闹钟Pro(助眠版)的联名可以给你答案。而两个品牌,一个是两性亲密关系全球领导者,一个是国民智能科技品牌,初看似乎关联不大,然而细品你会发现,这两个IP竟如此的契合……

比如使用场景的高度匹配——都出现在你的卧室床头;比如产品名称的默契巧合——两个品牌的名字里都有du。小度小杜……这次是杜蕾斯的杜!

把小杜“装”进小度里,是种怎样的体验?

有内容的联名不能只是品牌的捆绑,更应深耕用户体验,这一点杜蕾斯和小度小度诠释的很到位。

小度语音智能闹钟Pro(助眠版)为杜蕾斯定制的【dudu模式】于7月28日官宣当日上线了。在接下来一个月的时间里,用户可通过“打开dudu模式”指令,一键体验杜蕾斯定制音乐、氛围和场景。

病毒视频&文案海报,创意物料不断。不愧是你!小度小杜

官宣当日,杜蕾斯发布了创意“病毒”视频,通过趣味的演绎,传达出“打开dudu模式”可以是一个情侣间的暗号,也可以是一个智能家居场景中杜蕾斯新的“打开”方式。

小度小度微博同步发布了“用力爱,安心睡”海报,通过一组画面的对比,巧妙呈现了双方产品的契合点。

双方IP蓝V也默契互动,@杜蕾斯 评论 @小度小度“以后就是一起住床头柜的好室友了

”,双方共同附上了联名礼盒礼赠粉丝,礼盒中含有杜蕾斯003(16支装)一盒以及小度语音智能闹钟Pro(助眠版)一台。

这次颇有创意的品牌联动,不仅触达了双方粉丝圈层,也是一场提升双方品牌好感度的双赢。双方品牌轻投入,重声量,达到了1+1>2的效果,堪称一次教科书级的联名案例。

就程序本身而言,杜蕾斯也希望借力小度语音智能闹钟Pro(助眠版)中的“dudu模式“,帮助伴侣们在浪漫愉悦的氛围中,拥有更佳的爱恋体验。借力前沿水性聚氨酯液体材料,杜蕾斯003更加薄透,柔韧,清新,致力于为伴侣们带来极致体验。诚然,这样深入的联名定制,远远超出外包装的联名设计,避免只是跨流量的界,而是做到真正跨品牌的界、跨年轻用户的界和跨用户体验的界。

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