中新经纬9月27日电 走向世界，已经是中国白酒一项持之以恒的战略性使命。而这段走向世界开拓市场的征程，也是一场推广传统文化、打破认知并培养国际消费群体的征程。
意大利米兰时间9月17日晚，在全球华人共飨中秋佳节之际，当地20余家侨界机构联合举办了一场庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴，意大利华人经济、文化等各界人士齐聚一堂。五粮液成为本次活动的最高级别合作伙伴、指定用酒，用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”勾调的“五谷罗尼”鸡尾酒、第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·九龙坛、五粮液·紫气东来等产品亮相。
据悉，五粮液“和美全球行”在走过法国、新西兰、智利、巴西、马来西亚、泰国等国家后，2024年的欧洲行程再次开启，于9月16日至25日间先后走进意大利、奥地利和法国。
以美酒为纽带，五粮液通过文化、艺术、时尚等多元表现形式，向世界展示了其对品质、美学与创新的不懈追求；同时推动了以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。
从产品出海到文化出海，传统白酒当讲新故事
凭借独特的酿造技艺、丰富的文化内涵和卓越的品质，中国白酒已然成为了中国文化的标志性符号之一。但新时代的中国白酒，不再仅仅是餐桌上的佳酿，更是文化交流的使者，是情感沟通的桥梁。在当下全球多元文化深度交融与激烈碰撞的宏大叙事中，它也正积极寻求在国际舞台上绽放新光彩的方式。
这种主动行为，表面上看是一种古老饮品的国际市场开拓，背后实则是一场深刻的文化交流与文明互鉴。在这个过程中，一些杰出的白酒品牌不断挖掘和展示自身的文化价值与精神内涵，凭借创新的产品设计、产品表达与丰富的文化体验来寻求国际合作与交流，从而致力于推动全球酒文化繁荣与发展。
从它们的实践中获得启示，一条中国白酒走向国际化的路径逐渐清晰，即以更加多元、开放的姿态，真正走进各国开讲新时代的中国白酒故事——这个故事，既要有对古老酿造技艺的坚守与致敬，也要有对现代科技融合的探索与实践；既要有对传统文化的深刻挖掘，也要有对全球美学趋势的敏锐捕捉。
五粮液的“和美全球行”活动，便是五粮液面向世界开讲新故事的载体。据了解，继去年7月在法国巴黎启动首站活动后，五粮液“和美全球行”又走过了新西兰、智利、巴西等国家，不仅为这些国家带去了美酒，更是以酒为媒，将中国传统文化与海外文化相融合，为海外消费者呈现了一场又一场精彩纷呈的文化盛宴。
从亚洲到欧洲，从大洋洲到南美洲，五粮液的国际化之路早已从单一的产品出海，迈向了更深层次的文化出海。今年，“和美全球行”延续“香遇世界，和美共生”的主题，“和合共生 美美与共”的价值理念也显现了五粮液文化出海的核心。
和美，这种追求和谐共生、欣赏并尊重一切美好事物的理念，如同一股温暖而强大的潮流，流淌在中国博大精深的千年文化脉络中，滋养着中华民族的精神世界。通过古老而精湛的酿酒技艺将高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种不同的粮食完美融合，创造出“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的五粮美酒，其酿造过程本身就是对和美文化的一次深情演绎。
可以说，五粮液与和美文化之间存在着一种天然的契合。前者因此成为了和美文化的载体，后者则赋予了五粮液更深厚的文化内涵和更高的品牌价值。这种结合，不仅让五粮液在中国白酒市场上独树一帜；当大国浓香飘向世界，在用世界共通的语言创新演绎并传播“和合共生 美美与共”价值理念的过程中，和美的魅力，必将助力其在国际舞台上绽放出更加璀璨的光芒。
“和美”在文化，探索中国白酒国际化的创新表达
中国白酒与意大利的渊源，许是早在百年前就开始了。“味佳”“色清”“易醉”，十分“醇美芳香”，意大利旅行家马可·波罗在《马可·波罗行纪》中用这些词向世界介绍中国白酒。
再细数五粮液与意大利的缘分，2015年，五粮液在米兰世博会上大放异彩，荣获了包括“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等在内的多项殊荣，不仅彰显了五粮液的品牌实力，也加深了五粮液与意大利乃至全球市场的联系。
如今，意大利已经成为五粮液全球化布局中的重要一站。9月16至22日也恰逢“2024内格罗尼周”，五粮液此次欧洲之行，由携手金巴厘集团再次向全球推广“五谷罗尼”鸡尾酒产品拉开序幕。
诞生于1860年的金巴厘，作为意产代表美酒，已不止是一种酒的品类，它还代表来自意大利的生活艺术和品质追求，与时尚、设计和餐饮界紧密相连，在鸡尾酒文化中的地位举足轻重。五粮液与金巴厘的首次合作，正是始于2023年9月在上海正式发布的五谷罗尼鸡尾酒。据了解，这款鸡尾酒用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”替代了原配方中的金酒，因此集中了内格罗尼的经典特质与浓香型白酒的香味。
继去年“内格罗尼周”期间“五谷罗尼”限量进驻近600家酒吧引发热议后，今年，五粮液与金巴厘的合作进一步深入。在“2024内格罗尼周”期间，为庆贺五谷罗尼鸡尾酒正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”，该品在美国、中国、意大利、法国、德国、新加坡、英国三大洲7个国家及地区700余家主流酒吧同步上市，并同时开启系列主题活动，成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场，直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。
有业内人士评价称，五粮液与金巴厘的合作，“开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式”。随着双方合作进一步深入，五粮液主动突破传统白酒消费圈，深度融入全球消费场景创新举措的效力有望进一步挥发。
在米兰这个世界闻名的时尚与设计之都，作为源于东方的匠心工艺、极致创新的代表，五粮液还与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流，就相关酒品进入全球宝格丽酒店餐厅及酒吧的可行性未来开展探讨；走进被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”的欧洲设计学院，双方由设计及文化，进一步磋商如何汲取全球顶尖工业设计的思路与经验，将高质量发展成果更好地转化为高品质生活；在米兰历史最悠久的手工艺作坊之一的GANCI银器工坊，五粮液从匠心铸造视角获得了更多灵感启发。这类探寻东西方文化交融创新表达的合作与交流，不仅拓宽了五粮液的国际视野，也为五粮液品牌的时尚化、年轻化思考提供了新的角度。
“和美”在艺术，共建和谐美好的艺术世界
从巴黎启航，又再次来到巴黎，与去年相比，今年“和美全球行”活动无论是从覆盖区域、持续时间，还是内容构成等方面，都实现了大幅升级。如果说五粮液“和美全球行”意大利站是意在挖掘当地最具代表性的“文化”标签，那么对于“艺术”的共同追求，则串起了“和美全球行”在法国的活动逻辑。
若是你在9月22日至24日之间去过位于巴黎卢浮宫西翼的装饰艺术博物馆，你一定邂逅了一场精心布置的中法艺术作品展。当中国当代著名艺术家宋连民、法国美术家协会主席雷米·艾融、法国美术家协会法中当代艺术总监马泽霖等东西方艺术家带着作品，来到这个巴黎区域最顶尖的博物馆之一，不同文化背景的瑰宝，共同构建了一个和美世界。
据了解，这场主题为“千年传承·和美世界”的艺术作品展，由五粮液策展，在中法建交60周年和中法文化旅游年之际，首次将五粮液书画作品中的部分珍藏代表作带到海外。
具体看展览内容，从书画作者维度，五粮液甄选了从中国泰斗级到四川本土的作家，从近代到当代，寓意有传承有发展，中国书法届泰斗级大师启功先生、沈鹏先生的作品惊艳亮相。从作品内容上，展出了所有书法作品里最完整描述五粮液内容的作品《五粮液大赋》。从作品内涵维度上，绘画作品《五粮美酒佳天下》全景式描绘了五粮液园区融于山川江河的谐调之美，与用东方的艺术手法结合西方的写实表现来呈现“五粮精华”微观世界的《五谷飘香》，在一个空间中形成对望；《荷花》用水粉手法描绘了另外一种意境，“香远益清”则与五粮液“大国浓香”的意蕴相连。法籍华裔艺术家的雕塑作品《静梦红佛》《奥运会五色环OK佛手》等，用西方的艺术形式，传达了东方意境的美学。依托这个展览，一场以五粮液为纽带的“和美香遇”再次走进现实。
巴黎不仅是书画艺术和雕塑艺术的天堂，得益于法餐在世界范围内的影响力，它还是餐饮艺术的高地。
在巴黎，五粮液的另一个重要行动是与米其林集团共同签署合作协议，五粮液正式成为米其林指南全球合作伙伴。
凭借专业、独立、客观的评价体系，米其林指南在世界餐饮领域积累了巨大的声望。早在2021年，五粮液便成为米其林指南成都官方合作伙伴；之后的合作中，双方共同探索了“美食+美酒”的新表达，成功打造了“舌尖盛宴”的合作新范式，为全球消费者带来了卓越的品质体验。
如今合作深度进一步拓展，将覆盖全球十多个国家和地区，通过米其林指南发布庆典、高端品鉴活动、米其林餐厅厨师大师班等多元化形式，进一步展现五粮液“以美酒见世界”，不断探索传统产业创新场景、创新表达，为中国白酒的全球拓展注入新活力的核心主旨。
意大利与法国站的圆满落幕，为五粮液“和美全球行”的璀璨旅程添上了浓墨重彩的一笔。五粮液关于文化与艺术的探索和分享，也不会在此止步，每一次的相遇，皆为新旅程之序章。五粮液这场以佳酿为媒介，跨越时空、融汇古今的文化盛宴，未来还有更大的演绎空间；而伴随着酒香飘遍世界，“和美”之风也将香飘寰宇。（中新经纬APP）