近几年头部洗护市场整体规模稳步扩大,显示出行业发展的稳健性,备案产品数和品牌数也分别实现了增长,进一步丰富了市场供给。值得注意的是,头皮护理市场在备案端略有降温,这可能与市场竞争加剧、消费者需求细化等因素有关。

市场繁荣 行业前景广阔

整体市场高度依赖大促活动,其中双11和618成为销售高峰,特别是618期间头皮护理品类的销售额占比显著上升,显示出头皮护理市场的巨大潜力。刚需品类如洗发水、护发素等销量稳定,而头皮护理细分赛道如头皮护理喷雾、精华液等则热度攀升,成为市场新的增长点。

随着消费者健康意识的提升,洗护发步骤日渐“繁琐”,头皮和头发分开护理的需求显著增加,推动了新品类的蓬勃发展,如头皮护理喷雾、清洁膏、精华露等销量高速增长。同时,精致养护渐成新趋势,推动整体市场向高端化迈进。

新消费点出现 新品顺势推出

“护肤式护发”已成为新的消费趋势,植物提取物、氨基酸类、微生态类成分备受青睐。市场端菌菇类成分热度不减,黑、白松露等贵妇级成分销量同比增长亮眼。此外,控油相关需求旺盛,强效去屑剂二硫化硒备案产品数和市场销量均大幅增长,传统中草药成分则成为防脱主力军。

在新品研发方面,香氛头部洗护市场成为永恒主题和创新点,通过前、中、后调混合香型的搭配,打造“场景香氛”,满足消费者的个性化需求。多功能合一的反向设计也受到市场欢迎,洗发护发产品兼具头皮护理功能,精准定位“精致懒”人群。此外,多样化的产品形态和深挖使用场景也成为新品研发的重要方向,通过减少外包装消耗,传达品牌可持续发展的理念。

国货崛起:阿道夫的强势表现

在激烈的市场竞争中,国货品牌阿道夫具备卓越产品品质和创新营销策略,实现了强势崛起。凯度消费者指数研究数据显示,2018年6月到2024年6月的城市常住家庭对洗发水的消费中,阿道夫的销售份额为国产品牌第一名,成为名副其实的国货之光。

阿道夫不仅注重产品的研发创新,还深入洞察消费者需求,推出了一系列符合市场趋势的新品。在品牌营销上,阿道夫也下足了功夫,通过线上线下相结合全链路覆盖,矩阵式传播,并携手王一博,强强联合,实力出圈,让品牌的知名度和美誉度再上一个台阶。

洗护行业正处于快速发展阶段,市场趋势、消费变革及新品风向均呈现出积极向上的态势。品牌实力、产品品质、营销策略等,都将为阿道夫在未来市场竞争中提供有力支撑,帮助品牌在市场中牢牢站稳脚跟。